五粮液、茅台成最具世界影响力白酒品牌

  6月20日,2018年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京举行。大会发布了“2018年中国500最具价值品牌”分析报告,茅台、五粮液分别以1652.72亿元和1607.19亿元的品牌价值跻身总榜单前20强。在17家上榜白酒企业中,仅茅台、五粮液两个被评定为具有“世界”级影响力的品牌。

  据悉,由世界品牌实验室发布的2018年(第十五届)《中国500最具价值品牌》分析报告依据企业的财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析综合评估获得。报告显示,食品饮料业是入选品牌最多的行业,共有85个品牌入选,占总入选品牌数的17.00%。

  报告透露,2017年,食品饮料行业整体景气度有所提升。其中,得益于需求结构和消费形态的变化、供给侧改革带来的成本上涨,2017年整个白酒行业在一线高端品牌的引领下,呈现出结构性复苏,实现了业绩和利润的双丰收。报告对五粮液做了专门评价:“作为中国高端白酒行业的典型代表,五粮液通过战略创新、品牌创新、营销创新、实现了追赶型、跨越式发展,回归品牌、市场和市值的龙头地位。”

  据相关人士介绍,在中国经济高质量发展阶段,消费者注重品牌和消费品质将是未来一段时间消费结构升级的主导方向。5月10日“中国品牌日”的设立,将“品牌”上升到前所未有的高度,既体现了国家实施品牌战略的决心,也成为中国优秀企业管理的重心。

  事实上,作为最具影响力的中国品牌之一,当前五粮液正深入开展“二次创业”,秉承“诚信为先、品质为纲、匠心智造、传承创新”的理念和“为消费者创造美好,为员工创造幸福,为投资者创造良好回报”的核心价值观,大力推进战略创新、品牌创新、营销创新,以品质引领消费升级新需求,不断的满足人民群众日益增长的美好生活的需求,用品牌赢得消费者认可。

  报告显示,在当天公布的2018年中国品牌国家队阵营中,国家电网、腾讯、海尔、华为、中化、五粮液等成为2018年度最佳表现品牌。

  业内专家曾表示,中国白酒的意义其实是大于酒体本身,更多的是一种文化和生活方式的符号。作为中国最早走出国门的白酒企业,五粮液承载着伟大民族精神与博大文化精髓,在不断扩大全球“朋友圈”的同时,也向世界生动讲述着中国民族品牌的振兴故事,引领民族品牌绽放世界精彩。

  当前,五粮液已经建设欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心,营销网络遍布五大洲;与保乐力加、帝亚吉欧等国际知名酒企共同组建了“一带一路”国际名酒联盟;与施华洛世奇合作开发了“五粮液·缘定晶生”婚宴系列酒,成为中国白酒品牌首次与国际奢侈品跨界合作的成功范例。从1915年五粮液首获巴拿马万国博览会金奖以来,五粮液先后荣获国际金奖48次,成功走向国际舞台,向世界不断展现中国民族品牌的世界级魅力。

  近年来,五粮液公司还围绕品牌内容建设,深度挖掘五粮液文化等品牌内涵,丰富和完善品牌内容体系,并通过百城千县万店、五粮e店等终端建设打造品牌IP,举办万店浓香世界杯、五粮液高端品鉴会等主题活动营造品牌落地氛围,树立“大国浓香中国酒王”的全新品牌形象,在全球持续释放“中国品牌”效应。

  据悉,世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

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