五粮液再整顿系列酒品牌 今年“清理”近300款产品

  中国网财经11月11日讯(记者 马玉洁)五粮液000858)日前再度“动刀”系列酒品牌。宜宾五粮液系列酒品牌营销公司近日下发文件通报,宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个存在违规宣传和违规招商行为的品牌终止销售协议。对此,五粮液公关部工作人员向中国网财经记者表示,公司对于总经销品牌一直有相应的品牌风险管理制度,此举旨在维护市场秩序和五粮液的整体品牌形象。

  上述通报称,有个别总经销商对公司制定的《品牌风险管理制度》的学习与贯彻不到位,使其抱有侥幸心态,造成了产品在宣传、推广、销售过程中,使用模糊性概念误导消费者对产品的认知,并且未经公司报备,打着五粮液股份公司的名义,进行了严重的违规招商。

  文件表明,按照《品牌风险管理制度》规定,分别对经销商进行了处罚,其中“四方见喜”,“锦上添花”两个品牌已与公司终止了销售协议。对已终止的品牌商如还在进行违规宣传和违规招商行为的,公司将在股份公司官方网站上公布已终止双方合作关系,并追究其相应的法律责任和经济补偿。

  随着白酒行业进入“新常态”,大众消费市场崛起,系列酒逐渐成为名酒厂新的利润增长点和产品竞争的重点领域。据媒体报道,五粮液目前旗下有数十个系列,其中仅五粮液酒系列就分52度五粮液、珍藏五粮液、五粮液年份酒等20个品种,其他子品牌产品更是种类繁多。

  数据显示,截止到今年三季度末,五粮液系列酒公司已完成销售额31.87亿元,比去年同期增长25%。“通过五年至七年的努力,将系列酒公司打造成为一家销售额破百亿的企业”也成为五粮液“双百亿”的营销目标之一。

  然而近年来系列酒打着名酒旗号进行违规宣传的“乱象”层出不穷,各大酒企也纷纷着手进行整治。在10月召开的五粮液系列酒全国运营商大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥曾公开表示,2016年度五粮液已累计清理总经销品牌15个,清理产品条码(每个条码代表一款产品)近300个。

  同时唐桥指出,未来五粮液要对总经销品牌总数进行控制,原则上“只减少不增加”,并表示总经销品牌的发展要以“有助于差异化开拓市场、有助于提升公司市场占有率、不损害公司总体品牌形象”为原则。

F